Para centrarnos un poquito en la publicidad me gustaría antes hacer una pequeña introducción de la publicidad moderna.
Resumiendo podemos decir que el primer publicitario moderno fue Claude C.hopkins. pdf(aquí dejo un poco de información sobre el publicitario, para los más curiosos. Que encontré y seleccioné de : www.unav.es/creatividad/hopkins.rtf). Después de la IIGuerra Mundial, una serie de discípulos de Freud, se fueron a EE.UUy estudiaron por qué la gente compraba determinados productos , buscando las motivaciones del consumidor en el subconsciente y llegaron a la conclusión de que los publicitarios utilizaban al consumidor, lo engañan.
Un autor que apoyó esta teoría fue Vance Pacward, The hidden persuader. Basaba su ataque a la publicidad diciendo que se utilizaban técnicas de manipulación del subconsciente.
Rosser Reevers se encargó de revatir las ideas de Pacward, dice que hay que hacer publicidad sobre los productos más atrayentes para los consumidores. Se investigan los gustos de los consumidores, no hacen falta conocimientos psíquicos profundos.
William Meyers, Los creadores de imagen. Poder y persuasión de Madison Avenue, ataca el modo de trabajar y las ideas de Reeves.
Por otro lado, James Webb escribió Como hacerse publicitario. Dice:
"la publicidad es una verdadera ciencia, hacerse publicitario es una cosa que dura toda la vida".
La publicidad no es una ciencia exacta porque el ser humano es impredecible.
Me da que pensar esta última cita sobre Webb ¿La publicidad es una verdaddera ciencia?
Hola, Carlota:
La publicidad como ciencia, si la consideramos desde el punto de vista clásico, no es una ciencia. Si la consideramos desde las actuales ciencias sociales, sí que se podría considerar, ya que estudia a la sociedad y a los clientes, tipologías... etc
Así que como ciencia social, moderna, sí que lo podría ser.
Un saludo.
verdadera ciencia o no...
lo cierto es que parece que está todo inventado y llegar al público se hace cada vez más difícil y trabajoso... ya no valen unas letritas acompañadas de una imagen, hay que ser originales.
lo que está claro es: que no es una ciencia exacta.
saludos
Realmente no creo que sea una ciencia ni que se aproxime a serlo. La publicidad es un arte, un modo de llegar al consumidor cada vez más difícil, como ha dicho Alba, pero desde luego, está lejos de convertirse en ciencia. Las ciencias son frías y no parece que se pueda intervenir ni cambiar nada de ellas, son así y así seguirán siendo. Pero la publicidad permite innovar y superarse, crear nuevas cosas y sorprender. Y la ciencia, sintíendolo mucho, no puede, o no de la misma forma que la publicidad lo hace.
Besitos
Hola a tod@s:
Muchas gracias or los comentarios, estoy de acuerdo con las tres y es que la PUBLICIDAD es un fenómeno social muy diverso y por ello difícil de definir. ¿Una ciencia? puos para unos si y para otros no, creo que con un buen razonamiento cualquiera de las dos sería válido.
Yo personalmente me quedo con la siguiente definición: medio de comunicación que pone en contacto a productores y consumidores medante los medios de comunicación de masas. Pero no descarto culaquier otra definición también válida..
Un saludo y gracias por colaborar.
Coincidiendo con vosotras, no creo que la publicidad sea una ciencia, ya que en una ciencia todo es calculable y testado cientificamente. El ser humano es impredecible y por lo tanto no se puede probar todo lo que este hace,piensa o siente y como la publicidad es social y esta relacionada directamente con el ser humano no la puede denominar ciencia.
Como ha dicho Elena la publicidad es un arte,y por lo tanto, los publicistas son unos artistas. Espero que algun día seamos como ellos.
muaks