LA COMPETENCIA

El mundo de la publicidad es muy amplio y está abierto a todo aquel que quiera sumergirse en él. No debemos olvidar que vivimos en una sociedad de consumo y que tal vez el mercado está saturado. Las empresas luchan porque sus productos sean los número uno del mercado, luchan por colonizar el mundo; utilizan una marca y se la dan a conocer al consumidor haciendo que se sienta identificado con dicha marca: ¿pero, como hacer para superar a la competencia? ¿como se puede llegar a ser la marca número uno? Podemos encontrar anuncios que atacan a la competencia como vimos en los anuncios de Yoigo, pero yo os propongo otro anuncio que desde mi punto de vista es muy bueno,y es de Audi. Lo podeis ver enpublitv

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Enric Bernat era un empresario ambicioso,hijo de una familia de confiteros, se le ocurrió una idea que perduraría años y años, y que iba a lanzar a su empresa a colonizar los mercados del mundo.

Bernat pensó que no estaría mal que las bolas azucaradas llevaran un palito para evitar pringarse al comerlas.“Sería como comerse un caramelo con un tenedor”, pensó.
Pero no fue un tenedor sino un rudimentario palito de madera lo que se unió a los caramelos. El primero de este tipo fue bautizado como Chups, y comercializado al precio de una peseta, bastante elevado para la época. Corría el año 1958, y la fábrica pionera se denominó Granja Asturias S.A.

La idea fue rápidamente aceptada por los niños. La empresa comenzó a crecer, y en 1964 cambió de nombre, adoptando el que aún conserva y que la ha hecho famosa por todo el mundo: Chupa Chups S.A.

El grupo ha iniciado también un plan de diversificación de productos para la comercialización de ropa y juguetes con la marca Chupa Chups.
Y de hecho así lo han conseguido porque es estos últimos años hemos visto desde una colonia de Chupa Chups hasta un casco de moto ¿Que será lo próximo?


Para los más curiosos:pulsa aquí.

Chupa Chups lanza la colección de moda femenina de colonias

Lanza los cascos de marca Chupa Chups

Colgantes para móviles.

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¿Cual es tu Short list?

En primer lugar explicar lo que significa SHORT LIST para aquellos que no están muy metidos en el mundo de la publicidad; pues bien, con este término nos referimos a las primeras marcas que se nos vienen a la cabeza; vamos a hacer una prueba: cuando hablamos de bebidas ¿cuales son las primeras cinco marcas que se te vienen a la cabeza?, pues esas serían las que están en tu propia short list, te animo a que con un papel y lápiz escribas la tuya propia con las siguientes categorías: -bebidas,-marcas de ropa,-coches,-relojes y todas las que se te ocurran.
Pero ahí no queda la cosa porque la primera marca que aparezca en cada categoría correspondería a lo que denominamos TOP OF MIND, que en palabras de andar por casa sería tu marca favorita.
Os invito a que me dejeis comentarios con vuestras short list y top of mind ya vereis como, en muchas ocasiones,serán las mismas.


Todos las empresas intentan que sus marcas esten en nuestra short list y llegar al top of mind pero las cosa es ¿cuales lo han conseguido?

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CONVERSE

Todos las conocemos hoy, pero son unas zapatillas con toda una historia: es la marca referente del mundo del baloncesto, todo un clásico. Una marca auténtica, genuína y con una historia de casi 100 años. Gracias al continuo desarrollo y lanzamiento de productos de primer nivel en diseño y tecnología, líneas claras, gran confortabilidad y calidad, Converse ha sido, es y será una de las marcas líderes del basket a nivel mundial.

Fundada por Marquis M. Converse en 1908. Através de sus innovaciones, iniciativa y contribuciones a la evolución y popularidad del baloncesto, el tenis, los deportes de hierba y de pista, Converse se ha fusionado para siempre con la tradición y el alma de los deportes americanos. Un modelo industrial durante generaciones. Su rico legado, incluye la zapatilla que revolucionó el baloncesto y posteriormente se convertiría en una favorita mundial, la Chuck Taylor All Star,un auténtico icono americano.



Pues sí, el importante jugador de baloncesto Chuck Taylor se unió a Converse y dió a conocer el nombre de las zapatillas por toda america.

Como vemos las zapatillas han estado ahí durante casi 100 años, pero en España ahora mismo están siendo una revolución y no para jugar al baloncesto u otros deportes sino para ir a dar un paseo, tomar un café, ir a clase etc. Las hay de todos los colores y estampados para combinar con tu ropa ¿Por qué se han puesto de moda? Supongo que habrá mil razones diferentes, la moda va y viene como bien sabemos todos pero sin mal no recuerdo desde que El canto del loco sacó su disco "Zapatillas", en el cual sale en portada unas Converse,esta marca se ha incorporado a nuestra vida cotidiana. Sin duda la gran publicidad que este grupo español le ha dado a la marca a tenido su fruto ¿no es cierto?además Dani Martín (el cantante del grupo) mencionó en el concierto de A Coruña de este año que no han cobrado nada por parte de la empresa por esa publicidad que le han hecho ¿qué deberíamos de decir sobre todo esto?
Pero con lo que si contribuye, la marca Converse, es a cambiar el mundo con su colección Red o con su colección de los grabadores mixtecos.

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O REI CENTOLO CON Z

Ayer intentaba ir a la página web oficial de O rei centolo y como es de suponer lo intenté de la siguiente forma:www.oreicentolo.com pensando que me llevaría a la página oficial, al igual que si pones www.zara.com o www.quiksilver.com

Esto sería lo normal, tres w, el nombre de la tienda (cuando pensaba que era con c)y .com, ¿quien se iba a imaginar que centolo se escribiría con z? por suerte entré en Google y puse O rei centolo y encontré un blog que precisamente hablaba de ello; pues sí no era la primera persona que tenía este problema y gracias a ese blog(res retica) pude solucionarlo, se puede decir que no soy una gran fan de esa tienda ya quede serlo sabría que se escribe con z,pero no será la última vez que entre en su página porque te puedes encontrar cosas muy interesantes. Para verlo tu mismo pincha aquí: www.reizentolo.com .

LA CARA DIVERTIDA DE LAS MARCAS:
Después de mi problema solucionado a lo que quería ir era a ver como también existe una cara divertida de las marcas, camisetas que juegan con las diferentes marcas conocidas del mercado internacional ¿Es una buena manera de vender no?. Pues sí, a mÍ ya me entraron ganas de comprarme una ¿Creeis que es un buen negocio?¿Que tiene y tendrá éxito? Si la respuesta es sí es que las marcas son muy conocidas y exitosas porque todo el mundo encontraría el doble sentido de la camiseta. Vamos a ver unos ejemplos:

(CON EL ESTILO DE LETRAS DE )

(DEL GRUPO DE MÚSICA ACDC)

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LAS MARCAS

Las marcas es algo que tenemos muy presente en nuestra
vida, por ejemplo siempre preferimos una camiseta de
marca (por ejemplo de ROXY) que una camiseta que no
lleve etiqueta; pero esto lo llevamos a todas nuestras
actividades, en clase todo el mundo tiene un boli de marca
ya sea BIC, Pilot o cualquier otra hasta en una cafetería el
camarero cuando pides una siempre te pregunta ¿solo tenemos pepsi, te da igual? y es que las marcas han logrado su cometido, es decir, el fin por la que los anunciantes las han creado. para saber un poco más de
ellas:
La publicidad, en el proceso de comunicación publicitaria, genera tres funciones específicas:

1. La creación de las marcas.
2. La fabricación de personalidad para estas marcas.
3. La positivación que afirma la marca y la personalidad y trata de implicar al consumidor.

Gracias a esto la comunicación publicitaria integra a los productos en el mundo del consumo. Las marcas son instrumentos individualizadores con amplias consecuencias económicas; la marca supuso el nacimiento de la publicidad como proceso comunicativo y el origen del consumo simbólico. La imagen y la marca, artificial y simbólica en la mayoría de los casos, supone la superación de la competencia de precios en favor de una diferenciación publicitaria de productos cada vez más idénticos.

Para más información en esta página sintetiza y explica muy bien las diferentes marcas y su cometido:

http://www.monografias.com/trabajos16/marca/marca.shtml

Este es un ejemplo claro de la cmpetencia entre dos marcas bien conocidas, estoy hablando del caso de coca cola y pepsi:anuncio pepsi contra coca cola

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LA PUBLICIDAD DOMINA EL MUNDO

Estamos rodeados de publicidad, vayamos a donde vayamos ella está ahí, nos rodea, no podemos escapar de ella ¿crees que domina el mundo? En el cine, en una cafetería, en el bus, por la calle incluso tú mismo también haces publicidad, !mírate!, mira todo lo que llevas encima ( la marca de tu camiseta, de tu bolso, tu móvil etc.) todo ello le está mandando un mensaje al otro. Hoy en día la publicidad lo rodea todo. Para poner un ejemplo os dejo aquí un documento, os animo a verlo es bastante dinámico y fácil de entender, es un ejemplo contado a modo de narración como en el día a día la publicidad nos acompaña. Espero que os guste. un día con la publicidad

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NACIMIENTO DE LA PUBLICIDAD MODERNA

Para centrarnos un poquito en la publicidad me gustaría antes hacer una pequeña introducción de la publicidad moderna.
Resumiendo podemos decir que el primer publicitario moderno fue Claude C.hopkins. pdf(aquí dejo un poco de información sobre el publicitario, para los más curiosos. Que encontré y seleccioné de : www.unav.es/creatividad/hopkins.rtf). Después de la IIGuerra Mundial, una serie de discípulos de Freud, se fueron a EE.UUy estudiaron por qué la gente compraba determinados productos , buscando las motivaciones del consumidor en el subconsciente y llegaron a la conclusión de que los publicitarios utilizaban al consumidor, lo engañan.
Un autor que apoyó esta teoría fue Vance Pacward, The hidden persuader. Basaba su ataque a la publicidad diciendo que se utilizaban técnicas de manipulación del subconsciente.
Rosser Reevers se encargó de revatir las ideas de Pacward, dice que hay que hacer publicidad sobre los productos más atrayentes para los consumidores. Se investigan los gustos de los consumidores, no hacen falta conocimientos psíquicos profundos.
William Meyers, Los creadores de imagen. Poder y persuasión de Madison Avenue, ataca el modo de trabajar y las ideas de Reeves.
Por otro lado, James Webb escribió Como hacerse publicitario. Dice:

"la publicidad es una verdadera ciencia, hacerse publicitario es una cosa que dura toda la vida".

La publicidad no es una ciencia exacta porque el ser humano es impredecible.
Me da que pensar esta última cita sobre Webb ¿La publicidad es una verdaddera ciencia?

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